网络广告的经营模式
□执行营销模式
该模式是指：网络具有分众媒体和互动性的特征，它在促进销售、提高盈利水平方面可以发挥独特的积极的作用。所以，根据这种模式，网络广告应该通过收集、整理潜在的消费者名单，建立有效的资料库，来实现营销的目的，其中最合理、最有效的广告模式自然是直效营销(Direct Marketing)。
案例一：在线零售业主从网络广告中获益
一项调查显示：在线零售业主已经感到，数月前，为了引起公众注意，在电视媒体中大做广告，效果并不佳，而一旦在网络上发布广告后，效果居然不错。
调查媒体Metrix公司的广告效应部是专门调查网络广告的影响的部门，该部门称：“在线广告的发布数量同访问在线零售网站的人数具有很强的相关性。”
该部门对“有效访问者”的定义是：一天中，至少花费3分钟时间在特定网站上查看内容的网民。
这项研究从在1月开始，到五月结束，调查并没有对电子零售网站得实际购物情况进行跟踪。不少零售网站由于受到前段时间的股市影响而有些萧条。
调查公司称：在4月份，对排名前三位的在线零售网站的调查表明，书籍/音乐/电影，鲜花/礼品/贺卡以及计算机软硬件网站，在在线广告印象和访问人数之间有着强的相关性。
在这三类网站之中，鲜花/礼品/贺卡网站的相关性最低，而书籍/音乐/电影和计算机软硬件网站的相关性最高。
案例二：网络广告与品牌形象无缘
最新调查发现，电子商务公司只希望通过网络广告来促进商品销售，而不期待用它来树立品牌形象。
策略集团(The Strategis Group)在今天公布的“Internet广告”调查报告中指出，很多网络广告设计了立即链接功能，上网者可以马上进行消费，这显示了很多广告的目的在于促销，而不是建立品牌形象。
但这个广告策略不见得能发挥零售公司预期的效果。调查发现，很多上网者根本不看广告。过去一周，大约52%的网络族没有点击任何广告，而点击过广告的人当中，有四成不记得广告内容。策略集团的Internet顾问杰夫.摩尔(Jeff Moore)说，在线广告和电视广告不同，在电视上，广告主可以利用广告歌曲或夸张的影片来强调商品，但在网络上，绝大部份的广告只不过是一堆美丽的链接而已。
报告指出，在网络上广告最多的是网络书店亚马逊，其次是Barnes Noble、微软、NextCa rd Visa和Cdnow公司。
这项调查同时也发现，不管上网或没上网，企业不是采用网络来树立品牌知名度，而是利用电视广告、平面广告、户外广告或电台广告来建立品牌形象。
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